Une étude de cas SEO doit permettre de comprendre le problème rencontré, les décisions prises et les évolutions observées.

Je privilégie les données vérifiables, les périodes de comparaison explicites et les explications concrètes plutôt que les promesses générales.

Études de cas

Trois situations, trois problèmes différents. Chaque étude indique le contexte, les actions réalisées, les résultats observés et la limite de l'analyse.

Prêt-à-porter femme · PrestaShop · catalogue ~9 000 références · Période analysée : 6 mois

Boutique PrestaShop mode : ramener des catégories invisibles

Objectif : Redonner de la visibilité aux catégories produit et faire remonter le trafic organique.

Contexte

Boutique en ligne de prêt-à-porter femme, créée depuis 4 ans. Le trafic organique baissait depuis 8 mois alors que le catalogue continuait de croître. Les équipes mettaient régulièrement de nouveaux produits en ligne sans travail sur la structure du site.

Le problème identifié

Les filtres de recherche (couleur, taille, prix) généraient des milliers d'URL presque identiques : 62 % des adresses visitées par Google pointaient vers des facettes plutôt que vers les vraies pages produits. Résultat, les pages catégorie principales étaient mal classées et une partie d'entre elles n'était plus dans l'index.

Les actions réalisées

  • —Restriction des facettes dans les règles d'exploration et pose de liens canoniques vers les pages sources.
  • —Regroupement des catégories redondantes (23 pages vers 9) avec redirections 301.
  • —Maillage interne depuis les fiches blog vers les catégories stratégiques.
  • —Données structurées produit (prix, disponibilité) et fil d'Ariane sur toutes les pages catégorie.
  • —Correction des redirections mal configurées après une refonte antérieure.

Les résultats observés

  • →Clics issus de la recherche : +68 %
  • →Impressions : +41 %
  • →Pages en top 10 Google : 34 → 71
  • →Conversions organiques (suivies dans GA4) : +39 %

Lecture des résultats

La période couvre les mois de forte saisonnalité de la mode (novembre-décembre). Aucune campagne n'a été lancée en parallèle et les deux principaux concurrents sont restés stables sur la même période, ce qui renforce le lien avec les actions réalisées. Les conversions sont mesurées sur les parcours issus de la recherche organique.

Ce qu'il faut retenir

Sur un gros catalogue, la première source de perte de visibilité n'est souvent pas le manque de contenu, mais des pages techniques qui brouillent ce que Google doit indexer.

Prestataire de services B2B · WordPress · zone d'intervention nationale · Période analysée : 7 mois

Site vitrine B2B : 40 pages vides remplacées par 5 pages utiles

Objectif : Générer des demandes de devis qualifiées depuis les moteurs de recherche.

Contexte

Société de services intervenant auprès de professionnels. Le site existait depuis 6 ans et affichait un trafic stable mais sans croissance. Les demandes de devis arrivaient surtout par le bouche-à-oreille.

Le problème identifié

Le site contenait une page quasi identique par ville d'intervention (40 pages), toutes avec le même titre et des textes copiés à quelques mots près. Google n'en classait aucune. Aucune page ne répondait aux questions que les prospects posent réellement (tarifs, délais, déroulement).

Les actions réalisées

  • —Consolidation des 40 pages villes en 5 pages utiles, chacune avec des informations propres, avec redirections 301.
  • —Création de pages métier et d'une page tarifs répondant aux intentions de recherche les plus fréquentes.
  • —Maillage interne depuis les pages métier vers les pages de conversion.
  • —Optimisation des balises de titre et des titres de page sur l'ensemble des pages conservées.
  • —Amélioration du temps de chargement mobile (images et scripts non bloquants).

Les résultats observés

  • →Clics issus de la recherche : +112 %
  • →Requêtes en position top 10 : 3 → 18
  • →Demandes de devis attribuées à la recherche : +55 %
  • →Pages dans l'index : 96 (stable), avec 4 fois moins de pages ignorées par Google

Lecture des résultats

Une baisse transitoire a été observée pendant la période de consolidation des pages (3 semaines), suivie d'une reprise progressive. Les demandes de devis sont comptées via un objectif de conversion configuré dans GA4, sans autre canal publicitaire actif sur la période.

Ce qu'il faut retenir

Cinq pages qui répondent vraiment à une question valent mieux que quarante pages dupliquées : moins de pages à indexer, mais des pages qui classent et convertissent.

Cosmétiques · migration WooCommerce → Shopify · ~1 200 produits · Période analysée : 4 mois (après migration)

Migration e-commerce : récupérer le trafic perdu en 8 semaines

Objectif : Retrouver le niveau de trafic organique d'avant la refonte.

Contexte

Marque de cosmétiques qui a changé de plateforme (WooCommerce vers Shopify) pour des raisons de gestion. La migration a été réalisée par le prestataire technique, sans plan de référencement spécifique.

Le problème identifié

Huit semaines après la mise en ligne, le trafic organique avait chuté de 43 % : les adresses des pages ont toutes changé, de nombreuses redirections manquaient, les titres et balises produits avaient été réinitialisés et plus de 600 anciennes URL renvoyaient des erreurs 404.

Les actions réalisées

  • —Cartographie complète des anciennes et nouvelles adresses, puis mise en place de redirections 301 (412 redirections).
  • —Réécriture des titres et descriptions produits perdus lors de l'export.
  • —Remise en place des données structurées produit et du fil d'Ariane sur la nouvelle plateforme.
  • —Soumission des sitemaps dans la Search Console et suivi hebdomadaire des erreurs d'indexation.
  • —Correction des problèmes de duplication entre variantes produit (couleur/taille).

Les résultats observés

  • →Clics organiques : retour au niveau d'avant migration à M+4 (+6 % vs avant)
  • →Redirections en erreur : 412 → 0 après 6 semaines
  • →URL en 404 remontées par Google Search Console : 600+ → 0
  • →Pages produits réindexées : 100 % du catalogue à M+3

Lecture des résultats

La comparaison se fait avec la même période de l'année précédente pour neutraliser la saisonnalité. La croissance observée en fin de période reflète aussi la reprise générale du secteur sur ces mois ; le point important ici est le retour au niveau de référence après la perte, pas une hausse exceptionnelle.

Ce qu'il faut retenir

Une migration de plateforme sans plan de redirections se paie immédiatement en trafic. La bonne nouvelle : la perte est récupérable quand le travail est fait vite et de façon méthodique.

Les chiffres publiés sont ceux des périodes indiquées, issus des outils de mesure du projet. Les études de cas ne sont publiées qu'avec l'accord du client et des données vérifiées.

Les chiffres ont besoin de contexte.

Une augmentation des impressions ne signifie pas automatiquement une hausse des ventes. Une progression des clics peut également dépendre de la saisonnalité, de changements dans la demande ou de modifications du site.

Les études de cas distinguent les actions réalisées, les indicateurs mesurés et les résultats commerciaux disponibles.

Lorsqu'une donnée n'est pas mesurable ou que son attribution est incertaine, cette limite doit être indiquée.

Votre site rencontre un problème similaire ?

Un diagnostic peut permettre de déterminer si les causes sont comparables et quelles actions méritent d'être étudiées.

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